Imagine Belgium 1A

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Imagine Belgium propose une expérience de réalité virtuelle visant à faire connaitre au grand public l’histoire et la culture belge au coeur de la Grand-Place.
86 000 €
montant total
  • Soutenu par plus de 50 investisseurs
  • Bénéficie de l’avantage du Tax Shelter
Cette campagne de financement est clôturée

DISCLAIMER

Toute décision d’investir doit être fondée sur un examen exhaustif des informations fournies par l’entrepreneur sur le profil en ligne. Spreds n’a procédé qu’à une vérification limitée de ces informations et ne contrôle pas l’opportunité d’investissement dans la société. Spreds n’a pas vérifié dans quelle mesure le plan financier élaboré par l’entrepreneur s’avère réaliste et n’intervient pas dans la fixation des termes finaux de l’investissement, notamment la valorisation maximum retenue. Spreds s’alignera aux termes financiers négociés avec le ou les co-investisseur(s).

IMAGINE BELGIUM

Imagine Belgium propose la première exposition permanente au coeur de Bruxelles visant à faire connaitre au grand public l’histoire et la culture belge à travers une expérience immersive.

Imagine a ouvert ses portes en septembre 2020 en offrant une première version avec une expérience de réalité virtuelle 360° dénommée « Flybox » permettant de survoler les incontournables sujets et lieux de la Belgique avec un casque VR. Malgré la crise sanitaire, l’expérience Flybox nous a permis de valider nos hypothèses en termes de gestion des flux, de stratégie de prix, de partenariats, de composition de l’équipe, ou encore d’approches et de coûts marketing. Nous avons également gagné en expérience suite aux nombreux retours constructifs de nos visiteurs.

Nous avons décidé de compléter la flybox par un shop offrant des produits 100% belges et durables afin de proposer aux visiteurs une sélection souvenirs « made in Belgium », 100% issus de créations bruxelloises.

Avec une approche lean, nous avons conçu cette première expérience avec des moyens réduits (100K€) et nous l’avons réalisée dans un délai très court.

Fort de cette expérience et après avoir réussi à traverser la crise du Covid, nous sommes prêts à passer à la deuxième phase du projet en offrant une expérience de flybox revue pour pouvoir attirer un très grand nombre de visiteurs avec une offre enrichie.

Notre Maison située sur la Grand place

Un des fondamentaux de notre projet était lié au lieu que nous allions pouvoir investir. Après de nombreuses recherches et de négociations, nous avons eu la chance de conclure un bail avec la maison de la Balance situé sur la Grand Place. C’est plus de 23.000 personnes qui passaient quotidiennement dans la rue de la Colline avant le Covid. Notre position centrale permet d’être facilement intégré aux circuits touristiques et visites groupées qui ont lieu à Bruxelles. Véritable joyau architectural belge, la maison est dotée d'un premier logis et d'une achterhuis, séparés par une courette fermée. Il s’agit d’une bâtisse classée qui témoigne de la composition typique des maisons bruxelloises du XVIIIe siècle. Disposant de 463 mètres carrés exploitables, c’est une taille parfaite pour une expérience à taille humaine.

Stratégie marketing

Compte tenu de l’impact direct de la crise sanitaire sur notre projet, nous avons du concentrer nos efforts pour atteindre la population belge en priorité.

Récemment nous avons pu reprendre une approche de street marketing plus traditionnelle à ce stade avec la distribution de flyers et bons de réduction. À l’avenir, nous envisageons des actions de masse plus impactantes pour attirer un maximum passants.

Nous avons établi une stratégie de contenu et de présence sur les différents réseaux sociaux FB, Instagram et Tiktok. Avec une communauté de plus 7.000 followers et + de 17.600 visites sur notre page Facebook nous avons posé les jalons de notre stratégie de marketing digitale.

Tester, adapter, tester, réajuster telle était la devise de 2021.

Toucher sera celle de 2022.

V2 du projet

Avec une approche lean, nous avons conçu cette première expérience avec des moyens réduits (100K€) et nous l’avons réalisée dans un délai très court.

À présent, Imagine Belgium entend aller plus loin en se développant en deux phases:
- aménagement de l'espace et des décors
- amélioration de l'expérience

Actuellement, toute personne qui passe devant voit déjà tout ce qu'il s'y passe sans comprendre l'expérience qu'ils peuvent y vivre.

Nous allons améliorer les aménagements afin de clarifier le positionnement et susciter la curiosité des visiteurs en ajoutant une cloison.


Devanture


Accueil des visiteurs


Dans un deuxième temps, nous allons améliorer l'expérience en proposant Magic Brussels.


Magic Brussels est l'invitation a vivre Bruxelles et à la découvrir à travers les yeux émerveillés d'un enfant. Pour rendre l'expérience d'autant plus surprenante et d'immerger totalement le spectateur dans le storytelling, les participants seront invités à se placer sur 3 motion based plateformes. Celles-ci se mettront en mouvement, suivant les péripéties du film de réalité virtuelle.

Le décor de la salle dans laquelle cette expérience se déroule est inspiré du mouvement artistique Art Nouveau. En effet, pour cette nouvelle attraction, il était primordial de définir une scénographie totale, représentant la ville de Bruxelles et son caractère unique. L'Art Nouveau est un style particulier car il est né et a été porté par de célèbres artistes belges (et avant tout bruxellois) tel que Victor Horta et s'est ensuite répandu en Europe majoritairement. Le choix de cette scénographie a ainsi été rapidement réduit à la période autour de ce mouvement afin d'immerger pleinement le visiteur dans un univers complet.

Le conducteur qui les accueille au sein du pré-show se charge de la visite et accompagne le visiteur tout au long de cette dernière, commentant les scènes et paysages avec l'aide d'un enfant qui supervise les destinations choisies durant tout le tour.

La visite se divise en plusieurs points d'intérêt que voici :

- La Grand-Place de maintenant et d'avant. Retour sur l'incendie et le bombardement de 1695 ;
- Vol au-dessus de la ville et découverte du paysage urbain ;
- Bruxelles comme capitale de l'Europe. Découverte dans le parlement européen ;
- L'univers de la bande dessinée belge. Immersion dans une BD de Bruxelles ;
- La scène musicale à Bruxelles et l'importance du Jazz avec un personnage important tel que Mr. Toots Thielemans ;
- Le monde du chocolat telle une galaxie et une mésaventure au sein d'une cave à bière ;
- Retour non loin de la Grand-Place pour découvrir le symbole de la ville.

Les écoles ont déjà répondu plus que favorablement à notre première version, 4 écoles et 136 élèves sont venus nous rendre visite en fin d’année 2021. Pour 2022, nous avons déjà cinq réservations d’écoles et une dizaine en discussion. Pour la V2 du projet, nous souhaitons créer une offre spécifique aux écoles afin d’augmenter notre valeur ajoutée en nous positionnant comme une activité en parfaite adéquation mais surtout complémentaire aux concepts clés vus en classe. Cette offre sera déclinée selon le degré scolaire et les différentes thématiques liées à l’activité d’Imagine Belgium.

Mais ce n’est pas tout, grâce à l’expérience acquise, Imagine Belgium profitera de cette belle année de naissance pour maximiser la rentabilité et l’expérience client en améliorant les points suivants :

  • Développement d’un système de ticketing indépendant ;
  • Refonte du site internet ;
  • Améliorer l’offre du shop ;
  • Augmenter sa notoriété par le biais d’actions marketing online et de flyering ;
  • Agrandir les sources de partenariats avec les acteurs du tourisme et de la culture

Stratégie

« Imagine Belgium, découvrez la Belgique d’une façon différente. »

(a) Online

Nous allouons un budget de 50.000€ pour le poste communication pour l’ouverture d’Imagine Belgium en août 2022 et espérons amener notre communauté à 15.000 followers. Nous avons également, en plus de la campagne d’ouverture, prévu un budget mensuel respectif de 1.000€ pour le marketing d’influence et la stratégie SEA.Nous prévoyons également une refonte totale du site web d’Imagine Belgium afin de rendre le parcours client plus agréable et intuitif et surtout de le rendre accessible à un plus large public en le déployant en espagnol, italien et allemand dans un premier temps. En 2021, nous avons enregistré 17.140 utilisateurs sur le site web. En simplifiant l’expérience utilisateur ainsi qu’en développant une billetterie interne, nous espérons doubler le trafic mais surtout augmenter le taux de conversion.

(b) Offline

Pour l’ouverture d’Imagine Belgium, nous avons également prévu une campagne de presse importante qui nous permettra d’augmenter notre visibilité à échelle nationale et internationale. Parallèlement, un déploiement de placement d’encarts dans les gares, aéroports, guides de voyage, brochures dans les hôtels mais également magazines à bord des trains à grande vitesse et journaux d’expatriés seront contactés afin de diffuser notre nouvelle offre.

(c) Partenariats

Devenir le partenaire des musées bruxellois de référence en proposant aux visiteurs un parcours attisant leur curiosité et garantissant un roulement constant avec pour cible le Musée Magritte, Bozar, les beaux-arts, le musée Horta et le musée du chocolat mais également multiplier les partenariats avec des acteurs importants du tourisme comme Visit.brussels. Imagine Belgium a également la possibilité de déplacer facilement une partie de l’expérience du musée avec ses casques de réalité virtuelle. Nous comptons donc ainsi étendre les apparitions comme un teaser d’Imagine Belgium au sein de salons du tourisme mais également proposer ce service aux hôtels de ville voire au secteur Horeca afin d’augmenter la visibilité du musée et attirer un flux important de visiteurs.

(d) Visibilité in situ

Afin d’attirer plus de monde vers Imagine Belgium depuis la Grand-Place, nous travaillons sur la présentation de nos vitrines et de la visibilité in situ en général. Pour ce faire, nous comptons investir dans du matériel scénographique de qualité. Une attention toute particulière devra être apportée au contenu multimédia disposé en vitrine ainsi qu’à la diffusion de la lumière dans l’espace de vente.