La commune d'Etterbeek est l'une des 19 communes de la Région de Bruxelles-Capitale, située au Sud-Est de celle-ci. Elle compte près de 50 000 habitants, soit 4% de la population bruxelloise. En 10 ans, la population a augmenté de 7%, en raison principalement d'un solde migratoire international. Etterbeek compte en effet 50% de ressortissants étrangers, dont près de 3/4 sont de nationalité européenne.

Le projet porte un objectif sociétal fort, puisqu’il vise à améliorer la qualité de vie des habitants de la commune, en créant de nouveaux espaces dédiés à différentes pratiques sportives notamment à destination des jeunes, aux rencontres citoyennes ou encore à l’accrochage scolaire.

Le projet rencontre aussi l’ambition de la commune de réduire de 55 % les émissions directes de gaz à effet de serre (GES) sur le territoire de la commune d’ici 2030 et d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. Dans ce cadre, le pilier « bâti public » qui concerne l’amélioration des performances énergétiques d’infrastructures existantes dans le giron communal ou la construction de nouveaux bâtiments à faible impact environnemental est essentiel.
 
Le projet d’extension du Stade Guy Thys fait partie intégrante de cette ambition en portant sur des transformations exemplaires en matière de durabilité et de performance énergétique. Les installations techniques, notamment avec l'intégration de pompes à chaleur ou encore de panneaux photovoltaïques, permettent d’améliorer la performance énergétique globale du complexe sportif. Le principe d’adosser ce projet au club de football existant permet enfin la mutualisation d’une série de services et fonctions comme les vestiaires, les douches, la cafeteria etc.