QIQO is een warme, natuurlijke energie drank. QIQO is 100% natuurlijk en bevat 0% suiker. QIQO geeft een geleidelijke energie boost. Het is een guiltfree drankje.
QIQO speelt in op verschillende macro consumenten trends:

Macro trends die waarop QIQO inspeelt:

- markt van functionele voeding en dranken groeit;
- binnen de functionele dranken zijn "energie dranken" de groeidrijver (CAGR '12-'16 +7,5% (Nielsen))
- Natuurlijke drank & voeding zit in de lift: mensen zijn meer bezig met wat er in voeding zit en hun gezondheid.
- toegenomen suiker-aversie: mensen proberen steeds meer suiker te mijden in hun dagelijkse voeding
- convenience: consumenten omarmen modellen die het shoppen vergemakkelijken -> groei in subscriptie e-commerce modellen
- out of home consumptie neemt toe: de consumptie van dranken (oa energie houdende dranken) in kantoren & on-the-go neemt toe

In België, bestaat er geen speler zoals QIQO. In de V.S. bestaan start-ups met een gelijkaardige positionering (warme natuurlijke energiedrank / energie thee) zoals Zest Tea en Levity brew.

Concurrentie - "share of throath" - kunnen we alsvolgt opdelen:

- koffie
- thee
- koude energie dranken
- soft drinks zoals cola

Onderstaande tabel geeft aan welke dranken QIQO vervangt (n=82, meerdere antwoorden zijn mogelijk)
De enquête toont dat:
- de meeste consumenten koffie vervangen door QIQO (fruitige smaak, niet belastend voor de maag, guiltfree)
- consumenten thee vervangen voor QIQO (gedreven door energie-aspect)
- consumenten cola of energie dranken vervangen door QIQO (gedreven door suikervrij aspect)